DESAFIO

A Docile Alimentos, que atua a mais de 15 anos no mercado de doces e distribui seus produtos por todo Brasil e exterior, chamou o Gad’Brivia para lançar sua nova linha de chicles recheados. Para lançar o chicle Zoah!, a empresa, que historicamente investiu todos os seus esforços de comunicação e de força de vendas na cadeia de distribuição. decidiu investir no relacionamento direto com o consumidor final.
Além de iniciar um movimento inédito na empresa, o grande desafio deste projeto foi promover um produto novo com uma marca desconhecida em um mercado altamente competitivo, no qual os principais concorrentes possuem marcas e produtos consolidados e com investimentos em mídia significativos e muito superiores daquilo que a Docile poderia investir.
 

SOLUÇÃO

O Gad’Brivia, entendendo que mídias proprietárias exigiriam um volume muito grande de investimento, visto que a marca não era conhecida pelo público, criou uma campanha 100% digital baseada nas plataformas de redes sociais.
O Orkut foi eleito como o canal principal desta campanha, devido à sua aderência com o público- alvo – crianças com idade entre 10 e 14 anos – e sua capacidade de ativação viral.
A estratégia para potencializar a experiência com os atributos do produto e criar relevância  com os consumidores foi a criação de um advergame, permitindo ao usuário jogar, brincar, se divertir e ganhar prêmios de uma forma lúdica, divertida e interativa.
Entre as ações de apoio, podemos citar ainda:
Criação do hotsite querozoah.com que promove todas as informações e atributos do produto
Distribuição de uma animação no Youtube
Trabalho de ativação em blogs e comunidades do Orkut com conteúdos de interesse do público-alvo
Distribuição de material para utilização no MSN
Campanha de adwords.

O RESULTADO

O lançamento de uma campanha totalmente digital e o desenvolvimento de uma mecânica de jogo no estilo advergame, potencializou o relacionamento do consumidor com o produto e a experiência de marca única, onde o usuário interagiu de forma espontânea, inserido no seu universo de lazer e diversão.