Quando pensamos em fazer publicidade pela internet, nos baseamos em o que aprendemos em mídias Offline, tentando adaptar ao que já tinhamos.Já se pode notar a evolução da publicidade online, que tinha foco de massa, para a fragmentada, que é o resultado da mudança de comportamento do usuário, para algo muito mais individual… O marketing direto focado em relacionamento.
A queda de aderência de alguns formatos, como banners já era premeditada… que na verdade sempre foi muito limitado a percepção do usuário, resolução, não evoluindo junto aos computadores… e sem falar do preço! Como por exemplo percebemos a evolução, em anúncios por contexto de navegação (Adwords, E-commerce), Newsltters Spams para Marketing de Permissão… etc.
Bom.. mas tudo tem seu momento.
Apesar de não ser novo, outras formas de publicidade começam a tomar forma na internet…
• Gag – Baixo Impacto – Algo engraçadinho… Simples ações que fazem o usuário ver, sorrir uma única vez, e rapidamente passar para outra coisa.
Ex: App Zippo
• Utilitários – Médio Impacto – Alguma ferramenta útil que faça com que o usuário perceba a presença da marca mais de uma vez, conforme ele a usa.
Ex. Calculadoras, placares esportivos… Widgets e Aplicativos
• Conectividade Social – Alto Impacto – Fazer com que usuários entrem em uma rede social ou comunidade da marca para discutir sobre ela. Experiências, compras, decepções, dúvidas…
• Customização – Alto Impacto – Onde o usuário pode personalizar algo conforme sua preferência. Um produto especial da marca com o estilo do consumidor. Essa forma ainda pode ser melhorada caso disponibilizado ferramentas para que ele possa divulgar para amigos (Share) após a customização.
• Estilo de Vida – Altíssimo Impacto – Alguma atividade que o usuário possa interagir com a marca mais de uma vez. Algo que faça o usuário se envolver em seu dia-à-dia, onde ele acompanha durante ações da sua vida, com serviços, utilidades, customização, relações.
Ex.Nike +
